2013 SEO Taktikleri Nelerdir?

Yeni SEO teknikleri, sitenizin arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmak için eskisinden farklı uygulamalar içeriyor.

Geleneksel link building (basitçe web sitenize yönlendirilen link sayısını artırmak), son ve en etkili Google güncellemeleri yüzünden, artık uzun dönemde kullanışsız olarak nitelendiriliyor.

Şimdiye kadar web sitelerine yönlendirilen link’lerin sayısını artırmak için arama motoru algoritmalarının eksikliklerinden faydalanıldı ve kullanıcı deneyimi geliştirilmedi. Arama motorları, çoğunlukla iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak ile ilgilendiği için, bu eksiklikler Google’ın Panda ve Penguin gibi algoritma güncellemeleri tarafından dolduruldu. Bugün modern dijital ajanslar, yeni SEO teknikleri kapsamında geleneksel link building’i arkaplana alıp, kazanılmış medya (earned media) olarak bilinen yeni bir konsepti benimsediler.

Kazanılmış Medya nedir?

Kazanılmış medyadaki “kazanılmış”, markanızın online yayınlar kapsamında bir yerleştirme için ödeme yapmak yerine bu yeri kaliteli içerik ile kazandığı bir yaklaşımdan geliyor. Bu yerleştirmeyi kazanmak sadece gerçekten kaliteli içerik ögelerinin oluşturulması ile gerçekleştirilebilir. İçerik ögelerinin “değerli” olarak sayılması için eğiten, eğlendiren ya da bir sorunu çözen kaynaklar olması gerekir.

Bu içerikler, konu başlığının arkasındaki ana fikirlerin altını çizen “teaser” niteliğinde özetler halinde yayınlanabilir. İçeriğin tamamına ulaşmak üzere, daha fazlasını öğrenmek isteyenler için makalenin içinde bir link bulunur. İçeriği görüntülemek ya da indirmek için “kişisel bilgilerini giren kullanıcılar”, kazanılmış medya kampanyalarının hedefi olan en değerli veriyi oluşturur.

Kazanılmış Medya ve Link Building  arasında ne fark var?

Link building’in ana hedefi, web sitenize yönlendiren link’lerin sayısını artırmak… Kazanılmış medya kampanyaları, web sitenize de link temin eder fakat bu temel amacı değildir. Gerçek iş değeri oluşturma alanları, büyüyen potansiyel müşteri listelerine (lead), online satışlara ve artan marka farkındalığına odaklanıyor. Bu hedefler gerçekten kaliteli içerikler ile kazanılmış medya kampanyaları aracılığıyla gerçekleştirilebilir.

Peki sonuçlar nasıl?

Önceden beri link building girişimleri artmış arama motoru rank’leri ile sonuçlanırdı. Yani, sitenize link veren dış sitelerin sayısı arttıkça, bu sitenizin Google sonuçlarında daha fazla görünmesini sağlardı. Bugün yeni SEO teknikleri kapsamında, arama motoru rank’lerinin artmasına sebep olan algoritmik eksiklikler, Panda vePenguin güncellemeleri ile giderildi. Ayrıca site içi (inbound) link’lerin sayısını artırmanın da kullanıcıya bir faydası olmadığı yaklaşımı ile bu eski yöntem arama motoru algoritmalarının kullanıcı odaklı geleceğinin bir parçası olmayabilir.

Kazanılmış medya kampanyalarının sonuçları ise şöyle:

• Arama motoru sonuçlarında daha fazla görünürlük
• Kaliteli trafikte artış
• Potansiyel müşterilerde artış
• Online satış & dönüşüm oranlarında artış
• Online marka farkındalığı ve itibarda artış

Yeni SEO teknikleri kapsamında online içerik pazarlama, link building yerine, sosyal medya ve kazanılmış medya kampanyalarına yöneliyor. Kazanılmış medya; markanızın, eğiten, eğlendiren ya da hedef kitlenin sorunlarını çözen orijinal ve kaliteli içerik ile kullanıcıya değer kazandırmasını sağlıyor. Bu sayede, arama motorları tarafından ödüllendirilerek, müşteri potansiyelinizi artırabilirsiniz.

Google Plus SEO Nedir?

Google aramalarında üst sıralarda yer almak için uygulanan yöntemlerden biri de Google Plus SEO stratejileridir. Google Plus SEO yöntemleri ile profilinizi, sayfanızı ya da topluluğunuzu optimize etmeniz; sıralamada üstlerde olmanız açısından oldukça etkili olacaktır.

Aşağıda sıralayacağımız yöntemler ile Google Plus hesaplarınızı optimize edebilir; hatta sadece belirli anahtar kelimeleri değiştirerek ve bağlantıları kontrol ederek hesabınızı etkin hale getirebilirsiniz.

1. Google Plus Profil Optimizasyonu

Bir Google Plus profilini inceleyecek olursak;

SEO Başlığı: Google Plus tarafından takip edilen hesabınızın başlığıdır.

Açıklama (Meta Description): Google Plus profilinizin açıklaması sloganınız, mesleğiniz, mevcut işvereniniz, mevcut konumunuz ve yukarıdaki resimde kırmızı çerçeve ile belirtilen tanıtım yazınızın giriş bölümünden oluşur. Açıklama kısmında en fazla 160 karakterin arama sonuçlarında görüneceğini göz önünde bulundurun.

Dofollow Bağlantılar: Web siteniz ya da bloğunuzda farklı bir sitedeki içeriğe atıf yaptığınızda o sitenin linkini de eklemek isteyebilirsiniz.  Dofollow olarak eklediğiniz linkler kişileri direkt olarak sizin sitenize yönlendirecektir.

Sarı vurgu ile belirtilen kısımlar Google Plus profilinizde bağlantılar ekleyebileceğiniz alanlardır. Eskiden Google Plus profiline girilen tüm linkler dofollow olurdu fakat sadece profilinizdeki tanıtım kısmındaki linkler dofollow olarak giriliyor. Diğer sayfalarda paylaşılan linkler ise nofollow olarak girilerek trafiğin hesabınızda kalmasını sağlıyor.

2. Google Plus Sayfa Optimizasyonu

SEO Başlığı: Profilinizdeki gibi sayfanızın başlığı yine SEO başlığınız olacaktır.

Açıklama (Meta Description): Sayfanızın açıklaması; sayfa ismi, sayfanızın etiket satırı ve giriş yazısının ilk paragrafından oluşur.

Dofollow Bağlantılar: Sayfanızdaki dofollow bağlantılar giriş kısmında ve diğer bağlantı bölümlerinde bulunmaktadır. Sayfadaki resmi bağlantılar ise nofollow olarak işaretlenmektedir.

3. Google Plus Yerel Optimizasyon

Eğer Google Plus üzerinde bir marka sayfanız varsa, optimizasyon profiller ya da diğer sayfalar kadar heyecan verici değildir.

SEO Başlığı: Firma sayfasının başlığı aynı zamanda SEO başlığıdır.

Açıklama (Meta Description): Firma sayfanızın açıklamasında işiniz hakkında yazabileceğiniz bilgilendirmeler yer alır. Eğer Google Plus üzerinde firmanız için sayfanız yoksa, bir sayfa oluşturmanızı öneririz.

Dofollow Links: Ne yazıkki firmalar için Google Plus üzerinden verilen bağlantılar nofollow olmaktadır. Profil ve diğer sayfalardan farklı olarak firma sayfasına link eklemek mümkün değildir. Fakat Google Plus’ta firmanız adına bir sayfanın olması yerel arama sonuçlarında etkili olur ve Google Maps de buna katkı sağlar.

4. Google Plus Topluluk Optimizasyonu

Google Plus topluluk yönetiminde maalesef SEO başlığı dışında uygulanabilecek bir optimizasyon yöntemi yoktur. Topluluk sayfalarına link ekleseniz bile bunlar nofollow linkler olacaktır.

5. Google Plus İletileri

Google Plus’ta paylaştığınız iletileri spesifik anahtar sözcüklerle optimize edebilirsiniz.

SEO Başlığı: İletilerde SEO başlığı, Google Plus tarafından takip edilen profilinizin ya da sayfanızın ismi ve iletinin ilk sözcükleri ile başlar.

Açıklama (Meta Description): Resimde çerçeveli olarak belirtilen kısım, yani iletinin temel metni, iletinin açıklamasıdır.

Dofollow Bağlantılar: Bağlantıyı özel ileti olarak kullandığınızda dofollow; metnin içinde ya da bir fotoğraf ile birlikte kullandığınızda nofollow olacaktır.

Google Plus SEO neden önemlidir?

Eğer internet kullanıcılarının, Google Plus üzerinde oluşturduğunuz profilinizi, topluluğunuzu,  firma sayfanızı ya da diğer sayfalarınızı keşfetmelerini istiyorsanız; Google Plus kullanırken nelere önem vermeniz gerektiğini bilmelisiniz.

Google’ın arama motoru optimizasyonları için nelere önem verdiğini analiz ederek, hangi yöntemleri kullanacağınıza karar verebilir; anahtar sözcükleri kullanarak maksimum sonuç elde edebilirsiniz.

URL Kısaltma SEO Nedir?

Bir web sayfasının optimizasyonu ne kadar önemliyse, kazanılan trafiğin artırılması da SEO açısından o kadar önemlidir. Peki farklı platformlarda paylaştığınız içeriklerde URL kısaltma SEO için zararlı mıdır?

Twitter gibi karakter alanı sınırlı olan platformlarda hem link paylaşmak hem de yazılacak olan metine uygun boş alan bırakmak için son zamanlarda kullanıcıların en çok başvurduğu yöntem verdikleri URL’yi kısaltmak. Yine de aşağıda bahsedeceğimiz üzere URL kısaltmak sadece Twitter’daki karakter sınırı sorununu aşmak için kullanılmıyor.

İyi yapılan bir SEO, ilgili web sitesinin trafiğini artırarak yeni müşteri ve ürün satışı getiriyor. Bu durumda verdiğiniz linkin kısaltılmış olması, kısa linkin web sitenizin optimizasyonuna etkisi ve Google’ın linki tanıyıp tanımaması gibi konular önem taşıyor.

Web sitelerinin optimizasyonu URL kısaltmak ile riske giriyorsa neden bu, hala tercih edilen bir yöntem olarak karşımıza çıkıyor? İşte nedenleri:

• Twitter gibi karakter alanı sınırlı olan platformlarda alan kazanmak.
• Tıklamaları izlemek amacıyla Twitter ve Facebook’ta paylaşımlar yapmak.
• Paylaşılan URL çok fazla tıklama aldığında haberdar olmak.
• URL’leri maillerin bozulmasına karşı tıklanabilir ve okunabilir tutmak için mail içinde kısa kullanmak.

URL kısaltırken kullanılan programların da bazı faydalarını görebiliyorsunuz. Örneğin bit.ly, paylaştığınız link çok fazla tıklama aldığında size bildiriyor. Programın sadece toplam tıklama sayısını değil aynı zamanda hangi sosyal ağdan hangi zamanlarda tıklandığını da gösterdiği basit istatistikleri oldukça kullanışlı.

URL kısaltmanın SEO’ya etkilerine gelecek olursak; kısaltma kullanmak kesinlikle SEO’ya kötü etki etmiyor. Hem Google için hem de diğer arama motorları kısaltılmış linklerin optimizasyona olumsuz bir etkisi yok. Fakat kısaltılmış URL’yi kısaltmak için tercih ettiğiniz programın doğru olduğunu kontrol etmeniz gerekebiliyor. Amatör kişiler tarafından kurulmuş bir uygulama ya da araştırmadan kullandığınız programlar güvenli olmayabiliyor. Herhangi bir şüpheniz olduğunda kullanacağınız uygulamayı webten araştırarak bilgi edinebilirsiniz.

SEO’ya olumsuz etki etmemesi için URL’nizi kısaltırken hangi programları kullanacağınız konusunda en iyi yöntemin iyi kurulmuş bir hizmeti kullanmanız olduğunu söyleyebiliriz. En çok kullanılan programlardan bit.ly ve onu takip eden Google ürünü goo.gl  bu konuda oldukça güvenilir.

Kısaltılmış URL’nin SEO için zararlı olmadığından emin olmak istiyorsanız,  aşağıdaki Google Web Arama ekibinden Matt Cutts’un bu konudaki açıklamalarını da izlemenizi öneriyoruz:

CSS NEdir?

Web sitelerinde sayfaları biçimlendirme ve stil kuralları belirlemede kullanılan CSS dosyası, web sitelerin görselliğini şekillendirebilme ve ortaya çıkarabilme fırsatı sunar. CSS, bir başka deyişle kendine has kuralları olan bir tanım dilidir. 

Web tasarıma ilginiz varsa ya da firmanız için web sitesi yaptırmayı düşünüyorsanız; karşınıza ilk çıkacak olan kavramlardan biri CSS’tir. Genelde web sitesi olan insanlar CSS ile ilgili ihtiyaçlarınızı karşılayabilecekleri bir tasarımcı ya da web tasarım ajansı ile çalışırlar. Fakat CSS’in ne olduğunu bilmek tasarımcı ya da ajans ile iletişiminizde fark yaratabilir.

CSS yani Cascading Style Sheets, basamaklı stil sayfaları anlamına gelir. Temel olarak web sayfalarının tasarımı ve sunumunu yöneten bir dil olan CSS, web sayfalarının içeriğini işleyen HTML (HyperText Markup Language) ile birlikte çalışır.

CSS ile web sitenizdeki bilgilerin görüntülenmesi konusunda kurallar oluşturabilirsiniz. Ayrıca yazı fontları, renkleri, boyutları vb. konularda içerikler için komutlar oluşturabilirsiniz. Bu stil sayfaları birden fazla olabildiği için “basamaklı” olarak nitelendirilirler ve bir stil sayfası diğerlerinin özelliklerini alabileceği ana sayfa olarak belirlenir.

Birçok insan için eski düz blog şablonu oldukça iyidir. Eğer web sitesindeki görünüm özelliklerini değiştirmek isterseniz, CSS kullanmaya ihtiyacınız olacaktır.

Üç Stil Sayfası

Üç adet CSS stil sayfası türü vardır; internal (iç), external (dış), inline (satıriçi). External stiller bir web sitesinde birden fazla sayfanın nasıl görüneceğini, internal stiller ise bir sayfanın görünümünü kontrol eder. Inline stilleri tek bir sayfada sadece bir unsuru kontrol etmek içindir.

Basitçe belirtmek gerekirse birden fazla stil sayfası kullanılabilir ve bu sayfalar bir diğer için referans oluşturur. Temel olarak inline sayfalar internal olanları, internal sayfalar da external olanları geçersiz kılar.

CSS komutlarını yazmak için metin düzenleyicisi olarak bir stil sayfası oluşturulur. Ardından bu stil sayfası HTML’e bağlanır. Böylece web sitenizin stil kuralları belirlenmiş olacaktır.

a:link {color:red;}
a:visited {color:purple;}

Yukarıdaki kod, örnek bir CSS kodudur. Ziyaret edilmeden önce kırmızı gözüken bir bağlantının ziyaret edildikten sonra mor görünmesi anlamına gelir. Fakat göründüğü kadar teknik bilgi gerektirmez. Bir web sitesini düzenlerken birçok insanın CSS sayfasında işlem yapması gerekmez. Fakat web sitenizde bir özelleştirme yapmak istiyorsanız, CSS üzerinde çalışmanız gerekir.

CSS kısaca internet sayfalarının görünümünü düzenleyen bir tanım dosyası olarak açıklanabilir ve sayfa içerisindeki her bir öğeye ait farklı özellikler sunulmasını sağlar.

SEO Resim Optimizasyonu Nedir?

Sitenize yerleştirdiğiniz resimleri seo açısından nasıl optimize, Google'a uyumlu hale getirmemiz gerekiyor?

Resim ismi anlamlı olmalı:
Resim ne ile alakalı ise ona göre isim verilmesi gerekiyor.

Yanlış kullanım: 0001.jpg , 2121212.jpg
Doğru kullanım: seo.jpg , iphone4.jpg , htcdesire.jpg

Alt Tag kullanımı - Title Kullanımı - Caption kullanımı Kullanımı:
<img src="webyazilim.jpg" alt="web yazılım nedir" title="web yazılım ile ilgili bilgi" caption="web yazılım temelleri"/>

Yanlış kullanımlar:
Alt tag , title ve caption bölümlerine anahtar kelimelerinizi doldurmayın.

<img src="webyazilim.jpg" alt="web yazılım, seo , web tasarım , web tasarımı" title="web yazılım, seo , web tasarım , web tasarımı" caption=" web yazılım, seo , web tasarım , web tasarımı"/>

Site içerisindeki resimlerinizi google'ın seveceği şekilde optimize ederseniz google image aramalarında çıkma şansınız yükselir.Bu şekilde sitenize gelen ziyeretçi sayısını artırma şansınız olur